摘要: 國內影視業現在對熱門IP的關註和競爭空前，一方面也是因為IP電影的發展迅猛，票房的成功，更促進IP的熱度，不過一旦熱起來，那麼它的問題可能也就來瞭：目前這股IP風還會熱多久？
國內影視業現在對熱門IP的關註和競爭空前，一方面也是因為IP電影的發展迅猛，票房的成功，更促進IP的熱度，不過一旦熱起來，那麼它的問題可能也就來瞭：目前這股IP風還會熱多久？信報記者就此采訪瞭多位影視界業內人士，盡管他們對開發IP的看法不一，有人認為它已經成瞭噱頭，有人認為搶IP不夠理性，但他們也認為，IP熱還有望持續幾年。至於將來，影視業應該回歸到影視業的基本制作規則，以及在培育原創IP上找尋更好的出路。
西遊 成為各傢影視公司爭相開發的對象。
【行業現狀】 IP電影在迅猛增長
聽其言，觀其行 。國內影視行業IP喊聲震天，運作起來到底怎麼樣？我們來看數據。
2012年內地票房榜前20名影片中，有續集的 系列片 為15部，其中隻有2部內地電影，分別是年度票房冠軍《人再囧途之泰囧》和第三名《畫皮2》。
2013年內地票房榜前20名影片中，有續集的14部，其中內地電影增加到4部，分別是年度冠軍《西遊降魔篇》、第五名《狄仁傑之神都龍王》、第九名《小時代》、第十八名《警察故事2013》。
2014年內地票房榜前20名影片中，有續集的15部，其中內地電影增加到6部，分別是年度亞軍《心花路放》、第三名《西遊記之大鬧天宮》、第八名《爸爸去哪兒》、第十三名《匆匆那年》、第十四名《澳門風雲》、第十五名《小時代3：刺金時代》。
2015年截至目前，內地票房榜前20名影片中，有續集的17部，其中內地電影增加到8部，分別是年度冠軍《捉妖記》、第三名《港囧》、第七名《煎餅俠》、第八名《澳門風雲2》、第九名《西遊記之大聖歸來》、第十五名《九層妖塔》、第十九名《殺破狼2》、第二十名《戰狼》。
近四年來，年度票房前20名中，系列片占比不斷加大，而內地系列電影更是從2部增加到8部，占比從10%增長到40%。內地電影的IP 系列化 得到市場正面肯定。
據《中國電影產業報告2015》數據，2014年，共有114部網絡小說被購買影視版權。其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高達500萬元。2015年，多個IP資源被深度開發，除瞭影視劇熱播之外，多個爆款遊戲台中清化糞池推薦也備受市場關註。特別是近期的《瑯琊榜》、《羋月傳》的火爆再次讓IP升溫。
【業內解讀】
影評人 泉的向日葵
段子手都在改做IP
關註IP本身無可厚非，電影本身是一個產業。把電影當項目操作，聯合多資源、多渠道開發和推廣，才能把它的價值發揮到最大化。但是，電影也是一門藝術，在關註IP的同時，也不能不重視劇作本身，買櫝還珠。目前電影界確實存在IP過熱的現象，似乎不談IP就過時瞭，甚至一首大熱的歌名都能賣出高價。而且連 段子手 都開始投入IP瞭。
據我瞭解，包括微博、豆瓣及 一個 平臺上部分寫短文的紅人，都成為做IP的資金爭搶的對象。像 一個 的短文寫手的文章改編影視權的報價都很高。還有微博上有些大V，也開始利用自己的人氣、資源，轉行開發電影項目。短期看來，IP市場一片繁榮大好，長期看來，這種浮躁不利於電台中通馬桶價錢影發展。
1905影業總經理 李伊
IP已成炒作的概念
今年炒得最熱的就是IP。雖然大傢現在都把IP這個詞掛在嘴邊，但其實在做的很多內容並不足以稱之為IP。反而好萊塢並沒有那麼強調IP，但他們卻創造瞭很多經得起推敲的成功的IP。問題在於，中國還沒有一個非常有規劃的體系去完成IP的運作。從 互聯網沖擊 到 大數據 到IP，這些都變成很多公司為瞭上市或融資，為瞭刺激市場、刺激股民而不斷炒作的概念。
華山論劍執行董事 宗珊
運營好IP更加重要
越是在市場瘋狂的情況下，圈內人越是要冷靜，一味地囤積IP沒有意義，買瞭100個IP什麼時候能拍完？影視創作的核心仍然是內容。不是所有的IP都適合改編成影視作品，即使適合，誰來改？誰來拍？這些沒能落實好以前，IP能否轉化成優秀的影視作品仍要打一個大大的問號。
現在人們似乎神化瞭IP，大傢都在搶IP，這其實不太理性。郭敬明的《小時代》，最初某公司買這個IP的時候隻用瞭100萬，現在據說已經飆升到兩千萬。從100萬到2000萬，這部電影的利潤空間還有多大？
過去沒有IP概念的時候，大傢依然喜歡拍名著，比如《三國》《水滸》《西遊》《紅樓》，這其實都是IP，考慮的都是IP的群眾基礎。但是IP能否成為好的電影，還需要很多前提條件。《大聖歸來》取得瞭9.56億元票房和很好的口碑，《西遊記》的IP確實起到瞭一些助推作用，但真正的原因還是制作團隊根據當代觀眾口味的再創造。無論是略顯頹廢的孫悟空，還是萌萌的小唐僧都比原作有很大的顛覆。英雄人物不再無所不能，而是有瞭現代人的失落失意，事業的低谷，年輕觀眾對這個IP更有好感和認同。
未來3至5年，對於優質IP資源的競爭將進一步加劇。但同時，行業會逐漸意識到，最重要的不是買IP，而是運營好IP。
信報記者 劉琿 劉穎
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